Toronto, ON 14 Juin 2025 - Le paisible village d’Oku-Matsushima, niché sur la côte pittoresque de la préfecture de Miyagi, acquiert discrètement la réputation d’être l’une des destinations rurales les plus captivantes du Japon. Il mêle harmonieusement nature, histoire et tourisme communautaire,

 

Son mélange équilibré de nature, d’histoire et de tourisme communautaire a récemment attiré l’attention internationale grâce à une vidéo de l’Office national du tourisme japonais (JNTO), intitulée  « Where all roads lead home » (« Là où tous les chemins mènent chez soi »), qui a remporté un Silver Award dans la catégorie Durabilité/Responsabilité aux Drum Awards for Marketing APAC 2025. Créés en 2014, les Drum Awards célèbrent l’excellence en marketing et en création, en récompensant les campagnes qui engagent, inspirent et ont un impact significatif sur les marques.

 

La vidéo, qui suit le quotidien d’un pêcheur d’huîtres local, souligne le lien profond entre le village et son environnement naturel, ainsi que les efforts déployés pour préserver les traditions locales. Si cette reconnaissance a permis de faire connaître Oku-Matsushima à un public plus large, son charme réside dans son héritage pluriséculaire et l’élan de sa communauté tournée vers l’avenir.

 

Oku-Matsushima a été durement touché par le séisme de 2011, mais s’est reconstruit grâce à la résilience de ses habitants et à un tourisme durable. En 2023, le village a été désigné comme l’un des « Meilleurs Villages Touristiques » par ONU Tourisme, consacrant ainsi son engagement en faveur d’un développement responsable et de la préservation culturelle.

 

L’une des caractéristiques les plus remarquables d’Oku-Matsushima est le site des amas coquilliers de Satohama — des vestiges archéologiques qui offrent un aperçu de la vie quotidienne dans le Japon préhistorique, remontant à plusieurs millénaires. Des objets tels que des coquilles d’huîtres et des restes humains témoignent d’une cohabitation harmonieuse entre les premiers habitants et leur environnement terrestre et marin.

 

La région environnante, incluant la baie de Matsushima, est protégée par la Loi japonaise sur la protection des biens culturels. À proximité, le parc historique Satohama Jomon no Sato invite les visiteurs à explorer un paysage naturel façonné par la mer et la forêt — un lieu souvent décrit comme un musée à ciel ouvert.

 

En 2018, le village a inauguré le  Oku-Matsushima Olle Trail, un parcours de randonnée de 10 kilomètres inspiré du réseau de sentiers coréens Olle. L’itinéraire serpente entre littoraux pittoresques, forêts et ruelles résidentielles, plongeant les visiteurs dans l’histoire du village — de ses origines anciennes à sa reconstruction après le tsunami. À la fin de l’année 2024, le sentier avait accueilli plus de 37 000 randonneurs, dont de nombreux visiteurs internationaux.

 

En février 2025, les habitants et les professionnels du tourisme se sont réunis pour organiser des excursions en bateau et des ateliers de préservation du littoral, offrant aux visiteurs un regard plus approfondi sur l’environnement naturel d’Oku-Matsushima et sa vision d’un tourisme conscient, porté par la communauté.

 

Oku-Matsushima est bien plus qu’un village pittoresque — c’est un exemple vivant de la manière dont le patrimoine, la nature et la résilience communautaire peuvent façonner l’avenir du tourisme rural.

 

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